挖掘民间特色资源　拓展多元化演艺市场

文艺演出业是一门历史悠久、深受群众喜爱的文化服务业。文艺演出活动集思想性、艺术性和娱乐性为一体，内容丰富、形式活泼，能从文化、教育、情感、娱乐等方面满足不同层次群众的精神需求。随着城镇化发展和旅游业兴旺带来的人口集聚，农村演出业的市场需求急剧增长，农村演艺业面临繁荣发展的历史机遇。但从目前广西农村演艺业发展现状来看，存在着城市剧场商业演艺效益不佳，旅游景点民族演艺冷热不均，农村节庆低端演艺有待开发等问题。因此，须大力开发和整合广西本土丰富的演艺资源，打造具有广西民族特色的演艺品牌，拓展多元化的市场，推进农村演艺业发展。

瞄准旅游市场　重点发展旅游演出

旅游的优势是市场，演艺的优势在内容。在旅游价值观向娱乐性、体验性转型的前提下，旅游与演艺的结合是促进旅游与演艺良性互动、互补发展，实现文化产业高附加值的绝佳模式。尽管目前广西在旅游演出方面，树立了像《印象·刘三姐》这样的旅游演艺领军品牌，但除此之外，大多数旅游演艺还处于弱、小、散、乱的状态。近年来，广西旅游市场发展迅猛。面对庞大的旅游市场，农村旅游演艺发展空间巨大。

依托精品旅游线路和旅游热点景点，建立景区风情演出体系。旅游演出的主要观众为外地游客，所以旅游演出项目开发一般都要以旅游景区传统历史文化、民族风俗文化为依托，突出当地的文化特色，打造面向游客群体的舞台精品节目。比如，云南旅游演艺品牌《云南映象》《丽水金沙》《蝴蝶之梦》《印象·丽江》以及四川九寨沟演艺集群等无一不是依托旅游地的历史和风俗文化。广西开发旅游演艺，可重点围绕桂东北山水文化精华游、中越边关探秘游、北部湾滨海休闲度假游、广西少数民族风情游、巴马长寿休闲养生游、桂东祈福感恩生态游六条旅游精品路线，在兴安、大新、合浦、三江（金秀或融水、武鸣）、巴马、桂平（容县）等热点景区，打造以民间民族文化为核心的精品演出，并使演出成为旅游地的吸引点。要引进“大手笔”的策划和编导，挖掘、梳理区域内的民族文化资源，高起点制作，通过企业化的运营，推出体现地域文化特色的演出产品体系。

创新旅游演艺的运营机制。旅游演出的上座率决定演艺企业的成功与否。提高演出上座率，需要创新旅游演艺的运营机制。一要与旅游联动对接，建立旅游地推介与旅游演出合作营销与风险共担、收益共享的利益机制。二要完善旅游演艺产业链，建立票务公司。建立专业的票务营销体系，利用旅行社的销售机制和网上订票，改变通过旅行社进行票务销售的单一模式，有利于吸引广大普通游客和散客观看演出，进一步扩大旅游演艺的影响力，分散旅游演艺运营风险。三要采取以驻场演出为主、以巡演为辅的运作模式。可以根据景区气候变化和旅游旺季与淡季的区分，选择部分城市进行巡演。

开发适合大众化观赏的“天天演”旅游晚会。国内现有的旅游实景演出，普遍票价较高，普通百姓消费不起，严重影响了旅游演艺的观众规模和上座率。旅游演艺不能过度包装，要侧重于游客的愉悦感受，旅游演艺产品价格应对不同层次和不同偏好的游客具有普适性。因此，在开发适合中高收入群体消费的高端旅游演艺产品的同时，要大力发展旅游“天天演”晚会等面向普通游客的旅游演艺产品，根据各地旅游资源和民族文化特色，推出多种形式的民间民俗风情“天天演”产品，切实改变一般游客看演出难、看精品演出更难的问题。

做大区内外高端演艺市场　打造民族演艺精品

广西民族演艺文化资源得天独厚。聚居在广西的少数民族大多有歌舞游艺的习俗，造就了丰富的民歌、舞蹈、戏剧文化遗产。根据《广西大百科全书（文化卷）》，广西目前已收集整理出壮族山歌情歌、侗族“大歌”“琵琶歌”、仫佬族“走坡”对歌、京族“哈歌”“海歌”、坳瑶“大声歌”、茶山瑶“香哩歌”等民间歌谣3.8万多首，壮族铜鼓舞、师公舞、蚂拐舞、春堂舞、扁担舞、采茶舞、绣球舞，瑶族的狩猎舞、瓦鼓舞，京族跳天灯、跳乐、花棍舞，侗族多耶舞，苗族芦笙舞、踩堂舞、板凳舞，仡佬族牛筋舞，彝族跳巧舞，毛南族“肥套”舞等民间舞蹈900多个，木偶戏、苗戏、牛娘戏、牛歌戏、唱灯戏、客家戏、茶姑戏、鹿儿戏、采茶戏、丝弦戏、仫佬戏、桂剧、壮剧、彩调剧、侗剧、毛南剧、邕剧、壮师剧等地方戏剧20多种，文场、零零落、渔鼓、弹词、南音、粤曲、春锣等40多种曲艺，这都是异常珍贵、值得继承保护与发扬的非物质文化遗产，这也是广西发展民间民族演艺产业的良好基础。尽管广西民间传统演艺文化资源很丰富，但是广西能够叫响全国演艺市场的剧目、演艺产品、演员还很缺乏，发展广西演艺业，迫切需要打造既叫好又叫座的演艺精品，培养一流的演员。

挖掘本土民间演艺特色资源，打造广西特色精品剧目。突出地域文化个性，反映当代社会心理需求，这是文艺演出最基本的成功要素和最核心的竞争力。近年来，广西文艺院团和演出机构借鉴传统艺术元素推出了广西民族音画《八桂大歌》、舞剧《妈勒访天边》和《碧海丝路》、桂剧《大儒还乡》、壮剧《天上恋曲》、彩调剧《哎呀，我的小冤家》等演艺产品，获得了国家多项文艺奖项并得到观众的好评。但是，总体上，这些民族演艺剧目还缺乏对民间传统演艺精华的有效整合、包装和提升，没有明确的市场定位、市场营销也不给力，导致剧目上座率不高，市场效率不佳。广西要打造类似安塞腰鼓、宝丰魔术等演艺市场品牌，就要立足地方特色和传统优势，有针对性地挖掘民族歌舞、桂剧、壮剧、彩调剧、山歌剧、杂技、木偶、魔术、曲艺等表演艺术精华，创新剧目内容，反映现当代群众生产生活与社会变迁的现实。

优化演艺企业运行机制，促进剧目营销与演员包装相结合。采取演艺剧目精品创作与演员包装推广的结合，演员形象推广与产品营销结合，与国内、国际知名演出机构联合，通过其强势营销网络，打开国内外市场。要着力选拔、培育广西各民族优秀演员，特别是原生态演员，参加中央电视台民歌大奖赛、南宁国际民歌节、央视《星光大道》以及其他全国性赛事，将这一计划作为广西演艺品牌打造的重要部分来实施。随着演艺剧目的成功，还要将演艺剧目内容制作成电视片、DVD等其他衍生品，使版权价值实现多形式、多途径的开发，充分地配置和利用品牌资源。

强化演艺场所硬件建设。演艺场所设施尤为重要，硬件条件不好直接制约着演出质量的提高和市场的开拓。对于精品演艺来说，一流的道具、音响、灯光、舞美设计等必不可少。要采取股份制改造、承包、转让等多种形式，推进有条件的国有演出场所、文艺院团市场化运作。给予民营机构与国有机构同等公平的竞争条件，鼓励社会资金介入演出产业，形成多元化的演艺市场投资渠道。

面向农村市场　大力发展民间民俗演艺

以歌舞游艺习俗为主要内容的民间演出是展现地方民俗文化的重要方式，能给人们新奇、快乐的审美感受。目前，广西的乡村演艺逐步发育，一些农民文艺演出队的演出已开始走向市场化，承接地方节庆演出，为先富裕起来的农民（农民企业家）承办老人祝寿、商家开业、婚庆、小孩百日宴等喜事小型演出。但这些演出层次低、节目品种比较单调，而且没有形成品牌和特有的风格，远不能满足不断发育的娱乐演出市场需要。借鉴外省的经验，广西乡村民间民俗演艺可朝以下几个方向发展：

创新节目的内容形式，打造小而精、小而特的演艺节目。农村演艺，老百姓图的是热闹、吉祥、欢乐而且又便宜实惠。因此，农村演出团队节目上要注意“三贴近”：贴近乡亲胃口、贴近农村生活、贴近农民消费能力，打造小而精、小而特的演艺节目。“小而精”，就是队伍阵容小，但是节目精彩，艺术水准不低。“小而特”，就是节目有创意、有地方特色。可以将流行时尚的歌舞、民间器乐作为主体，揉以浓烈地方特色的戏曲、小品、相声元素，推出本土特色的演出形式。

引进市场机制，扶植发展乡村演艺经营主体。推进文化体制改革，推进县文化艺术中心、歌舞团、文工团等经营性国有文化单位改制转企，引导面向市场求发展。政府有关部门应扶持公司加农户等形式，把农村文化专业户、乡村艺术骨干纳入扶持范围，加强专业培训，鼓励他们参加歌舞厅、文化广场、体育场、KTV、迪厅、饭店伴宴等形式的演出，不断扩大演出市场，打造大众娱乐的文化品牌。

以举办农民文化艺术节赛为支撑，搭建精品演艺展示与交流平台。举办农民文化艺术节，并在办节之机进行演艺节目评奖，这是展示和交流农民文艺创作成果、演艺才能的重要平台，是丰富农村精神文化生活、激发民间各演艺团体创新才能，培养和发现文艺人才的重要举措。

（作者系广西壮族自治区党校教授、博士）