新报告发布！我国网络视听用户规模达9.44亿

原标题：新报告发布！我国网络视听用户规模达9.44亿

发布现场

四川新闻网成都6月2日讯（记者 胡旭阳 摄影报道）2日下午，《2021年中国网络视听发展研究报告》在成都发布。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第47次中国互联网络发展状况的600份调查问卷显示，截至2020年12月，短视规用户规模为8.73亿，网民使用率88.3%。20-29岁，30-39岁用户，大专学历用户对短视频的使用率较高，都在92%左右。短视频用户每天的使用时长为120分钟，占移动网民人均使用时长的1/3左右。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年6月新增4915万，新增网民中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，较2020年6月增加5.2个百分点，短视频的拉新能力进一步增强。

CNNIC在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模为2051.3亿，同比增长57.5%，占整体的34.1%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模分别为1190.3亿、1134.4亿，同比分别增长16.3%、34.5%，总占比接近20%；OTT/IPTV市场规模为745.6亿，同比增长23.5%，合计占整体的12.4%；内容创作领域市场规模为548.9亿，同比增长10.6%，占整体份额的9.1%；网络音频领域市场规模为338.6亿，同比增长24.5%，占整体的5.6%。

《2020年全国广播电视行业统计公报》还指出，19.5%的用户在使用网络视听类应用时，会同时使用聊天、购物等软件。尤其是年轻的高学历用户，三成以上会“边看边买”“边看边聊”。网络视听平台推出1.5、2.0倍速等节目收看收听速度调整功能后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。四成左右19岁及以下用户不会按原键收看/收听，1.25-2倍速是他们最常使用的选择。

此外，近四成用户每天听音频节目，有声小说、音乐成最受欢迎的网络音频内容。据了解，音频节目的用户黏性相对较高。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%，其中14.2%的用户每天的使用时长在3小时以上，高于其他类别应用。